色彩，是最先也是最持久地给浏览者以网站形象的因素。其实，网站形象是营销环节中非常重要的一个部分，如同人的衣着一样，信息空间的构造也需要恰如其分的包装。网站的内容不仅仅是由文字组成的，视觉元素在网站中也占有重要的位置。
树立网站的风格可以从以下几个方面入手：
色调：是活泼还是庄重，是素还是艳。比如Clevegrowers食品网站（图五）选择的色彩很艳丽，但如果选择素的色彩，可能就无法体现出水果和蔬菜的那种生气。而北美工艺品网站（图四）的色调是以素为主，突出了手工艺品的典雅。
画面：需要考虑是写实还是写意，是体现专业性还是大众化，是为儿童还是为成人。
简繁：是追求简洁还是花哨，不同性质的网站在这方面会有不同。如艺术网站，会不厌其烦地用各种手法来展示其创意。
下面，我们选择几个英文网站做色彩和站点风格的分析：
1．利顿茶商http://www.LiptonT.com/
利顿是历史悠久的茶类品牌，我们在平时常见的利顿红茶、利顿冰茶都是其产品。在该企业站点中，突出体现的不是利顿的悠久历史，而是其丰富的产品线、茶叶的历史和有关人体健康的信息。
该站点的内容组织围绕利顿的产品线进行。利顿产品的名称、商标、图形、功能和应用领域等信息一览无余，利顿冰茶通过艺术图片展现在首页的左边，因此，站点所要突出的是产品的内涵。
通过利顿健康中心，浏览者可以获得大量有关茶的信息，使他们从潜意识中接受利顿关注消费者健康的理念。其实，在有关茶的历史中，浏览者可以了解利顿茶品的悠久历史，客观上起到激发消费欲望的作用。
另外，该站首页使用了利顿品牌所常用的黄色，这既是在网上扩大品牌效应，也是对公司整体形象的统一应用，从而构成了企业识别系统（CIS）的重要部分。
2．中国瓷器http://www.arttiques.com/
该网站以白色为背景，营造出洁净、细腻、典雅的氛围，同时与色彩斑斓的瓷器形成强烈的反差，让人感觉到瓷器工艺品的精致和美丽。这种颜色搭配是展现色彩丰富的工艺品的一种和谐方式。
3．古董仿制品http://www.fineartrepro.com/
这个网站采用灰白底色作衬托，似乎没有突出人们通常理解的古朴气质，但它有可能适用于中世纪欧洲的传统灰白色调。由于东西方文化有较大差异，因此在设计传播中国文化的网站时，可能更宜选择那些能体现东方古典风格的颜色。
4．北美工艺品展http://www.craftsamericashows.com/
从这个网站页面色彩的选择上，我们可以感受到网页设计者对手工艺品的认知，其色调选择和色彩搭配，突出了手工艺品的巧夺天工。蓝色、灰白色、草绿色、淡黄色都是手工艺品常用的颜色，形成了站点风格的一致性。
5．食品批发商http://clevegrowers.com/
进入该站首页，我们首先感受到的是生机盎然的景象，色彩鲜艳的各类蔬菜给浏览者以新鲜的视觉冲击，由此引发购买欲望。它同时用淡淡的蔬菜图案作背景，时刻宣传公司的主要业务，同时延长感官上的刺激时间。
通过上述几个网站的分析可以看出，如果从塑造网上形象的角度考察，以下视觉元素是不可缺少的。
主体色好的视觉形象是靠协调的色彩体现，色彩的搭配不仅体现着美学的诉求，而且是一种可以强化的识别信号。所以，主体色一经确定，要保持一定的稳定性，用这种色彩来帮助受众对网站的识别。比如说利顿网站中选取黄色作为主体色，这正是利顿产品包装中的主体色，对于识别和强化网站的产品信息起了很大的作用。
标志不仅要放在最醒目的位置上，而且要始终如一地坚持不变。
主体图形主体图形是网页设计的基础，表达关系的栏目划分和位置安排也要依靠主体图形来体现。主体图形也要保持相对的稳定，一般一年为一个周期，可以对主体图形进行再创意。因为图形的变化可以给人以新鲜的感觉。
另外，色彩在网站形象中具有重要地位，通常我们会发现新闻类的网站会选择白底黑字，这不仅是因为这种方式对带宽要求最低，更多的是因为人们平时习惯于这样阅读报纸，所以在潜意识中，这种色彩对于把新闻传达到脑海的效率最高。但是在其他类型的网站上，我们就不要只使用白色了，例如在上面提到的利顿网站，将色彩融入到公司的整体企业识别中，大大加强了网站对浏览者感官的冲击。而在古董仿制品网站中，我们也看到了东西方文化中历史的差异，所以在定位网站风格时，文化的差异也是很重要的。
总之，影响网站整体风格的因素有很多，但色彩无疑是确立网站风格的灵魂。
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