现在在国内做网站的 seo 还有价值吗？

现在在国内做网站的 seo 还有价值吗？最近一年，好多老客户经常问我这个问题，我这里就整理一下思路，集中分享一下。

先说一下结论：国内网站 SEO 不是完全没有价值，而是价值发生了结构性分化，传统「堆关键词、发外链、抢百度首页大词蓝链流量」的旧 SEO，价值已经大幅缩水；但自有官网的搜索优化，在很多场景下依然是高性价比的长期资产，只是不再适合作为绝大多数企业的第一流量渠道。

现在百度已经日暮西山，搜索流量被严重分流、去中心化。
国内用户搜索行为已经拆分到不同闭环：小红书搜测评攻略、抖音搜教程 / 本地服务、微信搜一搜搜资讯 / 公众号、电商平台搜商品，百度独占网页搜索的时代结束。很多品类的主动搜索总量没降，但网页型搜索占比下降，app平台内搜索占比上升。

在这种情况下，百度为了流量，就昏招频出，把百度搜索引擎也逐步打造成一个自己闭环的流量圈，主要流量全部给了自家的产品。首屏大量位置全分给了竞价广告、AI 答案卡（百看）、百家号、爱采购、知识图谱、地图等自有生态内容，普通独立网站的自然链接被挤到首屏下半区或者后面的页面。

此外，百度为了盈利持续打击seo。清风、信风等算法持续打击低质采集、批量 AI 水文、买卖外链、站群，过去靠外包月更几十篇垃圾文章快速排名的路径基本走不通，很多服务商交付能力失效，进一步拉低seo行业口碑。

但即使如此，不等于说seo已经没有了价值。在超级app横行的这些场景里，独立网站是不可替代的，是流量沉淀的最终归宿，所以SEO 价值依然很高。只是seo的打法需要变化了。现在的seo适合行业的越来越少了，过去那种打热门主词的玩法也行不通了。

现在的seo更适合工业制造、企业服务、原材料供应、工程技术服务等这类高客单长决策行业。采购决策人会主动搜专业参数、方案、对比、选型、案例，深度长尾词精准度极高、转化线索质量非常好。

另一个方面，公司名称的优化排名也非常重要，通过seo的手段让别人在搜索你公司名称的时候能把官网排在搜索结果的前面很重要。因为很多潜在客户都是在其他平台上（微信、抖音、小红书、b站、各种ai问答平台）了解了你的公司，然后再搜索。如果搜索不到你的公司，那么这个流量就浪费了。

在ai时代，独立网站的存在非常重要，但seo也一样重要。独立网站是ai流量的最终承载池，而seo是把流量导入这个池子的非常重要的中间环节。